企劃力與創意力的原點：資訊力

 < 企劃力與創意力的原點：資訊力 >

 

相信許多人常會覺得企劃案很難寫，創意很難發想，於是開始四處買書來看，聆聽各個專家演講，上專業的課程，學習了許多作業流程，以及各式各樣精采萬分的發想法，然後呢？然後有些人會覺得有用，作業有些提升，但也有不少人在看完書聽完演講上完課後，依然對企劃和創意覺得苦惱，看書聽演講時點頭如搗蒜，但實際作業卻似乎總是用不上，這時候要怎麼辦呢？繼續買書、上課、聽演講？

 

我不是不喜歡方法論，也不是說買書、上課、聽演講是不好的，但是要解決寫企劃與創意發想的課題，我認為必須回到問題最初的源頭，而且這個源頭，可能學校裡沒教過，或是老師也沒講過，更無法透過看書上課一夕擁有，同時也是大多數人最弱的項目，那就是「資訊力」。

 

我來舉個超級簡單的例子吧。你好不容易歷經千辛萬苦成為特級廚師，或是從小心眼的方丈和一幫金色禿驢手中存活下來，自中國廚藝訓練學院畢業還獲得了食神封號，正打算大顯廚藝的你，來到超市採買食材，赫然發現整間超市只有豆腐、豆腐，除了豆腐還是豆腐，另外還有一罐醬油，連沙拉油和鹽巴都沒有，試問除了涼拌豆腐之外，你還能端出什麼菜啊？你就算有海狗飛天的功夫也沒用啊！

 

每個人的腦子就是一個資料庫，如果資料庫裡有著各種不同類別的豐富資料，要做企劃或創意發想就會容易許多，就像一間超市也要有雞鴨魚肉百匯蔬果，神廚的能力才有施展空間，但許多人腦中的超市可說十分貧乏，原因來自於：第一，平時就沒有吸收資訊的習慣；第二，則是把能夠吸收資訊的時間，都拼命地只拿來裝豆腐，像是成天玩手遊和追劇，對其他資訊漠不關心、不感興趣，久而久之，這間超市也就只能賣豆腐腦了。(哇！好棒的雙關話！自己稱讚一下！)

 

在我們生活周遭，有著無盡的事物等待我們去探索發掘，但這些有的沒的真的會有用嗎？嗯，你知道啤酒是由古埃及人發明的嗎？日本麒麟啤酒以此為創意，在2003年推出古埃及啤酒。你知道宇宙有味道嗎？宇宙外太空的味道，是有著水果甘甜又帶點焦味的味道，日本業者YK•STORS由此發想，在2015年推出特別的宇宙醬油。你若不知道啤酒的歷史與宇宙的知識，打死也做不出這樣的企劃對吧？所以大家如果遇到好玩的資訊，就先收在腦袋裡，搞不好哪天就有機會用的上。

 

人每天的空閒時間是很有限的，還要花許多時間談戀愛帶小孩玩貓咪被老婆打，能夠用來吸收資訊的時間更少，你腦袋這間超市也沒有物流配貨，你唯一能做的，就是每天一點點、一點點地補貨，才能慢慢地讓超市商品越來越多，所以我才會說這不是一朝一夕上個課、看個書就能擁有的能力。如果讀者問：那我要如何培養這項能力？很簡單，就從現在這一刻起開始吸收新資訊吧！你今天不是已經知道原來金字塔是埃及人一邊喝啤酒一邊蓋的，還有宇宙竟然也有味道嗎？